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Des Origines Florentines à l’Empire du Luxe
Gucci. Cinq lettres qui résonnent comme un symbole de prestige et d’audace. De ses racines artisanales à son statut de pionnier de la mode contemporaine, la maison italienne a traversé les époques avec une vision inébranlable du luxe. Retour sur l’histoire fascinante de Gucci, une marque qui a su défier le temps et les tendances.
1921 : La Naissance d’un Rêve à Florence
L’histoire commence à Florence en 1921 lorsque Guccio Gucci, fils d’un artiste-maroquinier, fonde une petite boutique de maroquinerie et de bagagerie. Inspiré par son travail à l’Hôtel Savoy à Londres, il revient en Toscane avec l’ambition de mêler savoir-faire artisanal italien et sophistication internationale. Son atelier produit des valises et sacs d’exception, rapidement prisés par une clientèle raffinée.
Les Années 50-60 : L’Essor International
Dans les années 50, Gucci s’impose comme une référence du luxe. Guccio Gucci s’éteint en 1953, laissant l’entreprise à ses fils, qui accélèrent l’expansion internationale. L’ouverture de la boutique Gucci à New York marque une étape décisive.
Durant cette période, la marque crée des pièces iconiques :
- Le sac Bamboo (1947), conçu avec une anse en bambou poli, devenu un symbole intemporel.
- La bande vert-rouge-vert, inspirée des sangles équestres.
- Le logo GG entrelacé, qui s’impose comme l’empreinte indélébile de la maison.
Les célébrités adoptent Gucci : Jackie Kennedy donne son nom au célèbre sac Jackie, tandis que Grace Kelly inspire l’écharpe « Flora ».
Les Années 70-80 : L’Âge d’Or et la Crise
Dans les années 70, Gucci brille dans le monde entier, séduisant la jet-set internationale. Cependant, des conflits familiaux et une diversification mal maîtrisée entraînent une perte de prestige. En 1987, la société est rachetée par Investcorp, un groupe financier des Émirats Arabes Unis. Gucci doit alors amorcer une profonde transformation pour se repositionner.
Les Années 90 : La Renaissance avec Tom Ford
Le tournant arrive en 1994 avec l’arrivée de Tom Ford à la direction artistique. Son approche sensuelle et audacieuse révolutionne Gucci :
- Le costume en velours rouge de 1996, porté par Gwyneth Paltrow, devient iconique.
- Les campagnes sulfureuses, à l’image de sa célèbre publicité provocante, marquent les esprits.
- Les collections minimalistes et sexy modernisent la maison et dopent les ventes.
Grâce à lui, Gucci redevient une référence du luxe, séduisant une nouvelle génération de consommateurs.
Les Années 2000-2015 : Frida Giannini et la Tradition Italienne
Après le départ de Tom Ford en 2004, Frida Giannini prend la relève et mise sur une approche plus épurée et intemporelle. Sous son ère :
- Gucci revisite ses archives en rééditant des classiques.
- L’engagement pour le développement durable se renforce.
- L’offre s’élargit avec des accessoires et des parfums iconiques.
2015-2022 : L’Ère Alessandro Michele et l’Excentricité Pop
En 2015, Alessandro Michele transforme Gucci avec une vision maximaliste et décalée :
- Des collections inspirées du vintage et du streetwear.
- Des défilés théâtraux, mêlant influences artistiques et pop culture.
- Des collaborations iconiques avec Harry Styles, Adidas et Balenciaga.
Sous son impulsion, Gucci devient un phénomène mondial, adoptant une posture avant-gardiste et inclusive.
2023 et au-delà : Vers une Nouvelle Ère avec Sabato De Sarno
En 2023, Sabato De Sarno prend la tête de la création Gucci après le départ d’Alessandro Michele. Son objectif ? Ramener Gucci vers une esthétique plus sobre et intemporelle, tout en respectant l’héritage prestigieux de la maison.
